Roam

仿佛是我们的缺点
造就整个人世,
造就我们的床、房间、树、哭和笑……
我们干枯的心造就风景,
一触即发的欲望
造就了我和你--
在长久的相对里生活,
我们得到了尖锐的矛和抵抗的盾。       ——杨键《来由》


琥珀黄昏 @ 2005-12-30 09:58

我好吃懒做,但是勤奋克己。
上课总会迟到、偶而打打瞌睡、懒得洗衣服而且想多个女朋友。
 
今天要考量子力学、网络行销还有老子道德经,不过保证高分。 ( Final Note ) 
我好玩好色但很用功,漫不经心却有目标。 
若不是潘安在世,我就是那西赛斯第二,镜子看了八次,护唇膏必须没有香料。
小腿上的刮胡泡泡,距离上次是三天前.
如果你喜欢看我,就让我自己决定该摆什么姿势。( Final Note ) 
你以为我很自恋?其实我刚失恋。)
(时报广告银犊奖 贝纳颂 广告文案)

两分钟前是性感小野猫,现在我是宋七力蜜饯小甜甜。 
孤独流川枫、最爱听你喵喵叫。性感美眉。神秘访客。 
路恩斯基和柯林顿。
轻舞飞扬与痞子蔡。
自体繁殖再生人,都会女性终结者。 
玛丹娜跟埃及王子可以是同一个人。 
( Final Note ) 魔际魅网下,我有自己的精神食粮,你呢? 
当生活眷恋感染了光合作用,天母栾树节 4 度上演,99不能忘怀。
时报广告银犊奖 贝纳颂 广告文案) 

气味染开,秋天在忠诚路口按铃下车。 
跨出行道,天母人用轻爵士的脚程穿越栾树走过街,与早晨的第一杯咖啡相遇。 
习惯拿着Haagen-Dazs走近窗口,顺便观察一下这个季节的赏味期限,
习惯就着家具店内的颜色与风格决定行走的速度。
只有天母才有精彩的感官外遇,只有在eslite 购买法国面包的同时,
会想买一杯
87的咖啡不加糖走到二楼顺便看看这一个绿色都市,
穿着轻便,似乎只有在这树下捡落叶时不会觉得紧张,似乎只有在这树下边走边看往来车行后开始有些体会,比如现在。
只有这一整条的绿盎然才能成就天母人的精彩。 
走进十月的天母,栾树盛开。今年的诚品,继续用城市生态做记录,
以环境关怀做延伸
用风景做明信片,光合作用作为特调,一绿意加冰块忠诚路上最自然的环境艺术,俯拾皆是。
(诚品商场天母栾树节 文案)
打开衣柜,流行基因再度翻新。 
诚品商场西门店N世代空间再造,Reopen你的衣感美学。
喜新厌旧的高中女生,把W<的荧光橘,当作是换掉制服后的唯一信仰。 
中华路的新台湾涩谷青年 坚信纯白T恤带来的精神启发,更认同六、七块以下的日本品牌。
 
用打工的钱买一件三○年代喇叭秀连身旗袍、搭配Look发庞克刺猬,
如果再加上一双宝蓝色的勃肯鞋,肯定离科幻电影的情节不远。
 
想要拥有一件人造纤维太空风未来感十足的立体轮廓多功能夹克,同时也对日本原宿的天使流拼装穿法一往情深。 
流行基因再度翻新,不协调衣样重组对秋天进行高度感染。 
诚品物流重新打造新锐人类靓装版图,邀您走上街头进行同步换装更新路线。 
西门片厂全新ReopenN世代衣着表演已经开始。 
(诚品商场西门店 Reopen文案)

其它 诚品商场文案作品: 
走过流行交界的时刻,诚品西门周年庆 
诚品西门前进学,9911/22~12/5三度进位。
(诚品商场西门店周年庆
文案) 

99 - 00 千禧初潮,绝色当红。
2000 诚品商场千禧年红色系商品,全馆特卖。
(诚品商场千禧年商品特卖
文案)

诚品商场龙心店 10/25 特卖文案......等。 
(1)今天不用保险套。
保有体力是恢复爱情的最好练习,我要熬夜、你先去睡,爱做的事明天再说。
想读商业设计?你必须先培养克制欲望的能力。 
(
科大商设宣传广告) 

(2)今天只要卫生纸。 
消耗体力是感觉爱情的最快方法,作业太多、爱情泡汤,天天都是单身情人节。 
不读商业设计?我过剩的体力哪里发泄? 
(
科大商设宣传广告) 
 

日亚航到了。 
三宅一生到了。皱褶与拼贴到了。高田贤三到了。天使流到了。
机械美学到了。荒木经惟到了。数字摄影机到了。黑泽明到了。企业精神到了。PHS到了。 
后现代拉面到了。村上春树跟吉本芭娜娜到了。东京现代馆到了。 
(日本富士通LIFEBOOK P-1010 -980公克 笔记型计算机广告文案 - 第一版) 
2002年的信息旅程在里面。
东洋经典品味在里面。上个月的旅行清单在里面。24小时的独身笔记在里面。
白天的竞争在里面,晚上的思判在里面,掠夺的进度在里面,纯日系时尚菁装书衣在外面。
13站都市雨林等待冒险,有84万笔商机翻涌欲出,有明媚惊人的智库将在袋子里窜流运算;
日本富士通 LIFEBOOK P-1010 已经抵台,即将登入你的背袋你的肩包你的公文包, 
跟你的CK皮夹你的爱车钥匙你的经济论读本成为密友 - 优势快取,带了就走。 
富士通最轻款 980g 知识载体:体积缩小,配备更强,信息密度绝高,你会开始轻视竞争对手的份量。 
对骄傲外表的理性剪裁。
暂不谦卑的掠夺进度。身段的尺寸与尺度的身段。卡位。 
网络上身 / 信息上身 / 东京现代主义上身。全球化行动议题。晚城的爵士乐。 
极简美学 / 繁复智学。经济回春物生物。人工智能的无线对流。
巴黎咖啡厅里的在线下注。



 
琥珀黄昏 @ 2005-12-24 16:16

 

 

 寻找具有游戏消遣意味的价值对象广告作品范例:

 

广告标题:夕阳西下 新加坡依然魅力十足 

广告正文:星光下的晚餐如梦如幻/芬芳的美酒香飘河畔/奔放的迪斯科挥舞热情/夜色中的大都市依旧生气盎然……这就是新加坡

 

广告标题:不会潜水也悠游

广告正文:不会潜水也能饱览海底世界风光/目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象/不会潜水也能漫游于群鱼之间/悠游海底的奥妙世界/这就是新加坡



 
琥珀黄昏 @ 2005-12-24 16:13

 
俗话说的好:“旁观者清”。一笑有时候会跳出广告以一个旁观者的眼光去打量出现在我们面前的种种广告。这个时候一笑不会去想那些什么广告策略、镜头表现之类的。谁知“不看不知道,一看吓一跳”——我们的广告竟然有那么多的BUG!今天一笑就总结出广告表现上的7大谬误,以昭天下。如有不当之处,还请多加指教。

1、 时间谬误。主要表现:产品的“历史问题”,广告所表现的历史并不符合产品的历史。代表作品:某电子辞典电视广告,采用倒叙手法,男主人公,广告中表明他现已成为博士,正在回忆他的学习历程。其中镜头交待在他高考前已经开始用该电子辞典进行学习——高考到博士,少说也得7、8年,现在是2001年,7、8年前电子辞典中国大陆还根本没有生产电子辞典!你这产品哪来的?
2、 地点谬误。主要表现:产品(广告物)在不适合的地点出现,不符合当地情况。代表作品:某网友创作的摩记手机广告,表现的是在贫困山区,学生们用摩记手机收到考试通知。先不管贫困山区的手机拥有情况(据网友说是城市教师扶贫,但镜头中却没有交待教师身份),就说手机的接受——手机的接受信号一方面是手机自身能力,另一方面也有一个信号覆盖问题。就我国现状来看,山区的信号覆盖率一向低,更别说是贫困山区了。这样,这个广告就显得虚伪了。
3、 人物谬误。主要表现:产品代言人选择失误,这一点在明星广告中尤显突出。只考虑明星名气,不考虑与产品的关联。代表作品:某洗发水广告,请了一位香港女星做广告。广告中有几个表现头发的镜头,都是长发。但当时该女星是短发。为此广告遭到消费者投诉,称其欺骗消费者。
4、 道具谬误。主要表现:产品在广告中出现得太过突兀,生硬嵌入。代表作品:某面霜广告。某明星在台上又蹦又跳,最后不知从何处抱出一大堆该面霜(连其他该类广告常用的“变”出来的手段都不用了),分发给台下观众。还有某洗发水广告,一对男女跑到一个小潭边。接着就是一个特写,一瓶该洗发水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗发水来就仿周润发给女主角洗头。——搞笑。
5、 表征谬误。主要表现:对一些特定的表达符号运用不当,误用象征物。代表作品:某口服液广告,一小孩喝了该口服液,头顶立马出现一个白色光圈。创作者原意是要表现小孩变聪明了——他不知道在头顶出现光圈是西方的表示法,不是表示聪明,而是表示人已经进了天堂——死翘翘了。
6、 载体谬误。主要表现:不注意载体固有的特性及应用的环境,闹出笑话。代表作品:某牛奶促销,让促销小姐披上绶带。结果,小姐高耸的胸脯上的带子印着“100%鲜奶”,真是令人浮想联翩。
7、 音乐谬误。主要表现:不懂音乐的含义,盲目运用于不相干或相反的情境中。代表作品:某饲料广告,是催猪快长的。背景音乐——贝多芬《命运交响曲》,镜头——一大群猪在争食该饲料。——我倒!


 
琥珀黄昏 @ 2005-12-24 16:09

防止艾滋病公益广告———There's life after sex.
在性之外还有生活。

金科专业办公服务———Trying to do it all yourself doesn't always make you look like a hero.
所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。

梅塞德兹—奔驰汽车———Feel like a million for $970.000 less.It cost less than break fast at the White House.
少付了97万美元,却得到百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。 

1989年英国TVE电视台———若你的好友打起包裹不辞而别,那可能是因为你看电视看得太多。 

法国健康教育委员会———除非你是一头大象,否则,你就能够找到合适的避孕套。 

英国航空公司———With our new E-ticket, all you have to bring is yourself.
选用我们的E号机票,阁下不需携带任何东西,只要带着自己。 

约翰逊的钓具———With our line, you detect the fish before the fish detects you.
用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它。 

欧洲之星高速列车———每日往返13趟,以最快的速度离开滑铁卢。 

德迪特里希公司(电烤炉)———德迪特里希冷开门电烤炉,你的手不会被烤食


 
琥珀黄昏 @ 2005-12-24 16:07

假如你还不知道它在哪里
假如你还需要在广告的右下角看到一第位置示意图
那么,翻过这一页吧,朋友
第二期105-200M2 3100元/起价 T:24223355 24223365

这是一个万科花园新城的广告
假如到目前为止,你还没听说过它的名字,虽然是你的朋友数量有限
假如到目前为止,还没有一个朋友向你提起过它,那你显然不在恰当的社交圈里活动
那么,翻过这一页吧,朋友
第二期105-200M2 3100元/起价 T:24223355 24223365

这是一个万科花园新城的广告
假如在第一眼我们还不能深刻地打动你
假如在你到达我们这里的5秒钟之内,你还不能产生拥有它的欲望
那么,翻过这一页吧,朋友
第二期105-200M2 3100元/起价 T:24223355 24223365

假如第一眼你还不能认出这是哪里
假如你还需要看到更多的图片和文字说明
那么,翻过这一页吧
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这是一个万科花园新城的广告
假如看到这张取自现场实景的照片,你还想象不到它里面住着什么样的人
假如透过这扇门,你还不能想象里面的客厅以及卫生间有多大
那么,翻过这一页吧,朋友
第二期105-200M2 3100元/起价 T:24223355 24223365

这是一个万科花园新城的广告
如果你以为这是一个高手制作的效果图,显然你很久没有去过哪儿了
如果你以为这是一幅国外某住宅的照片,显然你还不知道它在哪儿
那么,翻过这一页吧,朋友
第二期105-200M2 3100元/起价 T:24223355 24223365


 
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